短视频行业发展前景分析 预计2019年呈现三大发展趋势

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 2021-04-17 10:02:24  来源:前瞻产业研究院 E8714G0

腾讯仍然在加强短视频的攻势

腾讯近期低调上线了两款新的短视频产品:酱油和哈皮。前者定位游戏短视频社区,主打60s的游戏短视频;后者则是娱乐社区,主打搞笑视频、幽默段子等。然而,仅在11月初,腾讯才刚刚正式推出一款内部代号“火锅”、名为“yoo视频”的APP,这也是其继微视、闪咖、猫饼、QIM、MOKA魔咔、DOV、腾讯云小视频、速看视频、时光小视频、下饭视频、MO声、音兔之后,推出的第十三款短视频应用产品。

在用户规模层面:用户体量保持持续增长势头,预计2020年将突破6亿

2016年中国短视频用户规模已达到了1.53亿人。截止到2017年中国短视频用户规模突破2亿人,达到2.42亿人。预计2018年中国短视频用户规模将超3亿人。凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性,并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低,用户红利仍在,有较大的用户发展空间,并预计到了2020年中国短视频用户规模将超6亿人,达到6.67亿人。

2016-2020年中国短视频用户规模统计情况及预测

2016-2020年中国短视频用户规模统计情况及预测

数据来源:前瞻产业研究院整理

在市场规模层面:短视频市场规模持续攀高,预计2020年将超300亿

据前瞻产业研究院发布的《网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2016年中国短视频市场规模仅为19.5亿元。截止到2017年中国短视频市场规模达到了53.8亿元。伴随着短视频行业监管力度加大,规范行业生态,促进中国短视频市场的良性发展,短视频市场规模将进一步增长。预计2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元,将达到113.3亿元。伴随着短视频的火热,用户规模的不断增长和广告主关注带动整体市场规模提升,预计到了2020年中国短视频市场规模将达357.4亿元。

2016-2020年中国短视频市场规模统计情况及预测

2016-2020年中国短视频市场规模统计情况及预测

数据来源:前瞻产业研究院整理

9月中国短视频APP活跃人数TOP9统计分析

在2018年9月中国短视频APP活跃人数排行榜中,抖音短视频以活跃用户数21478.74万人,环比增长2.7%,位居榜首;排名第二的是西瓜视频,活跃用户数为6698.31万人,环比增长1.7%;排名第三的是波波视频,月活跃用户数达到2490.63万人,环比下降1.4%。

2018年9月中国短视频APP活跃人数TOP9统计情况

2018年9月中国短视频APP活跃人数TOP9统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

中国短视频行业发展现象与趋势分析

1、全行业集体进军短视频营销

2、短视频创发持续发力

3、短视频全渠道营销已成时代主流

4、中长尾短视频红人成为品牌主的首选

2019年中国短视频行业发展前景分析

1、短视频营销地位进一步提升,有望成为品牌营销的第一发声源;

2、随着客户及用户对短视频内容的高质量需求,KOL的价值将被市场拉升;

3、品牌批量规;牟晒褐贫淌悠抵悄芡斗诺姆⒄,AI驱动数字化营销必成大势。

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