2018年直播行业分析:未来格局将呈现四大发展趋势

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 2021-04-17 11:26:50  来源:前瞻产业研究院 E4378G0

直播行业发展历程分析

直播行业起源于2005年,历经探索期、启动期、高速发展期,目前进入了稳定发展期。按内容划分,直播可以划分为秀场直播、其他泛娱乐直播、游戏直播、企业直播和“直播+”等垂直领域。

秀场直播以9158、六间房、KK为代表,以唱歌跳舞为主;游戏直播以斗鱼、虎牙、战旗为代表,以观看主播玩游戏讲攻略为主;除秀场以外的其他泛娱乐直播,为娱乐产业相关直播,包括全民移动直播和垂直领域直播(电商、体育、综艺和股票等),代表的有YY直播、映客直播、花椒直播、六间房等。

2018年中国直播行业市场规模分析预测

据前瞻产业研究院发布的《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》统计数据显示,2016年中国直播行业市场规模已达157.5亿元。截止到2017年中国直播行业市场规模达到了250.95亿元,同比增长59.3%。目前在线直播行业商业模式逐渐成熟,行业发展进入新阶段,头部平台通过差异化发展建立核心优势,加上直播用户基础不断扩大,2018年有望成为在线直播行业资本上市的最佳时机。预计2018年中国直播行业市场规模将达363.3亿元,同比增长44.8%。并且预测到了2020年中国直播行业市场规模将达到了630亿元。

2016-2020年中国直播行业市场规模统计及增长情况预测

2016-2020年中国直播行业市场规模统计及增长情况预测

数据来源:前瞻产业研究院整理

中国直播行业回归理性发展 预计2018年中国在线直播行业用户规模将突破4亿人

经过2016年中国在线直播行业的爆发式增长后,直播行业荷尔蒙经济逐渐消退,行业开始回归理性,带动市场良性发展。2016年中国在线直播行业用户规模突破3亿人,同比增长60.6%%。截止到2017年中国在线直播行业用户规模达到了3.92亿人,同比增长26.5%。预计2018年中国在线直播行业用户规模将进一步扩大,将会达到4.52亿人,同比增长15.3%。

2015-2019年中国在线直播行业用户规模统计及增长情况

2015-2019年中国在线直播行业用户规模统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

10月中国移动网络直播活跃用户数TOP10统计分析

在2018年10中国移动网络直播活跃用户数排行榜中,花椒10月活跃人数达到2392.57万人,环比增长2.4%,位居榜首。其次为斗鱼直播,月活跃用户数为1658.03万人,环比下降4.71%。排名第三的是虎牙直播,10月活跃人数为1637.36万人,环比增长7.30%。

2018年10月中国移动网络直播活跃用户数TOP10统计情况

2018年10月中国移动网络直播活跃用户数TOP10统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

直播出海潮

2016年一二线城市的直播用户就已基本被圈完,直播平台如何获取新用户?

有的选择下沉到三四线城市,比如天鸽互动 CEO 傅政军接受采访就曾表示“中国人口呈现虹吸效应,三四线城市的人口不停的向一二线城市涌入,所以天鸽选择主攻做三四线城市。”就像快手在三四线和农村扎根短视频一样,天鸽互动在三四线城市已先下手为强。

有的选择出海,将中国直播模式复制到海外,在海外组建公会、招募主播,吸引海外用户打赏,比如猎豹移动在欧美做了Live.me;天鸽互动在东南亚布局;直播营收一哥欢聚时代孵化并投资的BIGO Live、LIKE短视频、YY直播、虎牙直播、Cube TV等,登陆Sensor Tower公布的9月中国视频平台海外收入Top 20排行榜。

直播出海,游戏直播借助于中国游戏出海的大船,冲在前面。今年虎牙旗下海外平台NIMO TV与腾讯游戏达成战略合作协议,共同拓展海外游戏及游戏直播业务;拿到谷歌和爱奇艺投资的触手直播于7月在印尼上线了触手海外版game.ly,将国内手游直播成功经验比如主播培养、直播运营复制到海外。正是在这样的大环境下,斗鱼也积极出海,2018年完成来自腾讯的40亿元融资后,将斗鱼嘉年华更名为“国际斗鱼节”,融入许多国际化元素,官方表示将走国际化路线。

目前大多数海外直播平台公司主要着力开发亚洲市场,尤其是东南亚、南亚、非洲市场,在东南亚多国应用商店稳居榜首。

国外市场是一个高潜力市场。直播用户最核心的群体是20-34岁的年轻群体。根据调查数据显示,国内年轻群体的占比不到25%,而海外市场特别是东南亚地区,50%以上是18-25岁的年轻人。

2017年海外流媒体直播市场的规模仅略高于10亿美元,但到2020年将增至60亿美元以上,2021年海外流媒体直播市场的规模将达到100亿美元,将会超过中国的940亿元的市场规模。

2017-2021年海外流媒体直播市场规模统计情况及预测

2017-2021年海外流媒体直播市场规模统计情况及预测

数据来源:前瞻产业研究院整理

直播行业未来何去何从?

一年前,是“知识问答”直播最火爆的时刻,一年后,直播行业却给人寒冬将至的感觉,用流行的话说,直播行业的“至暗时刻”来了。直播行业在可见的未来,格局将会呈现出如下趋势:

1、头部效应进一步加剧

在2016年直播爆发的时候,由于平台资源较为分散,主播和公会拥有很高的议价权,一旦跳槽就可以带走很多的流量和粉丝,平台方没有太大的能力留住头部主播。到了2018年,随着流量开始集中到头部直播平台,用户越来越愿意在头部平台消费内容,这使得公会和主播更换平台的成本变得极高,所以他们不会再轻易地更换平台。

以陌陌为主的秀场直播平台和以虎牙为主的游戏直播平台已经拥有了最广泛的用户和主播资源。

在陌陌12月6日发布的2018年第三季度财报中,陌陌平台的月活用户数已经达到了1.105亿,相比去年同期的0.84亿增长了17.1%;虎牙11月13日发布的2018财年第三季度财报中,虎牙全平台的月活用户达到了9900万,同比增长了14.6%;9月YY直播宣布签约星级主播数量超过150万人,金牌艺人超过1.9万,活跃公会多达4.2万个,其中星级公会和金牌公会近3000个,成熟的公会模式为YY输送和管理着海量的主播。

未来用户、公会和主播会进一步聚集在头部直播平台上,同时,由于监管严格的原因,许多中尾部的平台也无法再通过一些打擦边球的行为来吸引用户,这会导致它们进一步衰落。

2、短视频持续影响

互联网的流量红利已经消失,时长红利依然存在。

当用户在手机上花费总时长不变的情况下,产品竞争就进入到了零和游戏阶段。用户花在短视频上的时间变多,就意味着花在直播上的时间变少了。目前短视频、直播、游戏等都在抢夺用户的使用时长。各内容平台开始通过提升内容质量来吸引用户,并引导用户在平台消费。不过,短视频显然是目前增长速度最快的娱乐方式。在QuestMobile发布的报告中显示,2018年上半年,短视频行业的用户已经破5亿,用户使用时长增长了4.7倍。

直播对用户观看时间有一定要求,而且往往要沉浸式观看,因此有更高的消费门槛(当然,互动性更强),短视频更为快速、精准和碎片化,是更适合碎片化时代的娱乐方式。正是基于这种形态上的差异,我认为短视频在未来会进一步抢占直播行业的时长和流量。而且要注意的是,短视频平台都不会只满足于短视频,从短视频切入到直播是谁都能想得到的路径,正是基于这样的判断,陌陌等直播巨头一直在短视频上大力布局,以减缓“直播依赖症”。

3、优质内容成关键

我之所以认为直播行业最终会回归稳定,主要是因为直播本身就是有价值的,直播市场本身不会衰落。用户对于在线直播这种娱乐方式有需求,尤其是像电竞这种注重时效性的活动,这些都是其他娱乐方式所无法替代的;还有互动性要求很高的一些直播比如“陪伴式”直播、“答题式”直播,也是缺乏互动性的短视频难以满足的;一些直播场景比如活动现场直播、电商导购直播等等,也是短视频不可能满足的。

因此直播不可能被替代,而且直播有稳定的现金流,抖音和快手之所以纷纷推出直播,正是看中了直播强大的变现能力。

直播的未来一定是内容为王,目前在线直播行业就已经形成了游戏内容直播、娱乐内容直播和企业直播等细分直播平台,关键就在于能够在所在领域满足目标用户的内容需求,这就要求它们在垂直领域深耕,不断的打造真正优质的内容,将直播与综艺、与婚恋交友、与游戏、与社交聊天室这样的形式结合,形成强IP,最终挖掘出用户的消费需求和潜在价值。

4、5G是直播又一春

日前工信部已经宣布,2020年我国5G将正式走向商用,5G相对于4G而言,最大的三个特征是:高速率、高容量和低延时,高容量和低延时的利好主要是物联网、自动驾驶汽车这样的新应用,高速率对移动互联网影响最为直接。

最受益的将是现在对网络最依赖的娱乐业务,特别是游戏和直播行业,5G可以催生更多移动“大游戏”,对于直播行业来说,5G不只是可以消除卡顿,也可以让直播画质更好,画面传送能力更强,催生基于高清直播、多路直播、VR直播等技术的直播应用创新,因此我认为,5G可能是直播行业的又一个春天。

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