2018年中国教育培训行业市场规模分析 预测2019年将呈现三大发展趋势

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 2021-04-17 17:21:27  来源:前瞻产业研究院 E4449G1

教育培训市场多点开花

我国教育培训行业发展最早可追溯到上个世纪80年代,当时主要以蓝翔技、新东方烹饪为代表的机构开展职业培训。进入90年代后,出国留学热潮兴起,相关培训市场亦迎来迅猛发展,新东方、新通教育、启德教育等机构相继成立。20世纪末至21世纪头10年,在家长对提分效率强烈需求下,大量面向中小学的学科辅导开始涌现,包括学大教育、好未来、龙门教育等。2010年至今,在互联网迅猛发展下,以101远程教育网为代表的第一批名校网:峥粘鍪,将教育培训行业推向在线教育阶段。

经过多年的发展,教育培训市场空间已大幅扩张,竞争也变得更加激烈。下面以学前教育、K12教育、职业教育为例,来进一步分析当前教育培训的市场规模。

先来看学前教育,与其他教育相比,我国学前教育的发展相对落后,这体现在几个方面:一是城乡学前教育差异巨大,广大乡村地区学前教育的发展水平严重落后于城市地区,造成的不平衡极大程度限制了发展;二是政府对于学前教育的重视不够,没有完全将其纳入公共服务体系,公共财政对于学前教育支持有限;三是管理体系建设不健全,引发了一系列“入园难”、“入园贵”的问题。

虽然学前教育市场尚处于起步阶段,但已展现出巨大的发展潜力。2017年,中国学前教育市场规模达到2143亿元,同比增长9.11%;预计到2020年,在二胎政策推动与新生代家长对儿女教育的重视下,学前教育市场规模将突破5400亿元。

图表1:2012-2020年中国学前教育市场规模及增长预测(单位:亿元,%)

再来看K12教育,在中高考升学环境下,中国K12教育市场近年来表现亮眼,深受资本青睐。2018年上半年,K12教育领域融资金额达到31.9亿元人民币,仅次于语言教育领域。其中,作业平台领域获投金额最多,总额达到22.75亿元,远超其他细分领域。

图表2:2018年上半年中国K12教育领域投资金额分布(单位:万元)

在资本助推下,2012年以来,K12在线教育市场规;颈330%以上的高增长,即使在2015年降至21.4%后也能够快速反弹,在2017年攀升至51.8%的新高位,相应的市场规模达到298.7亿元;预计到2020年,K12在线教育市场规模将达到884.3亿元。

图表3:2012-2020年中国K12在线教育市场规模及增长预测(单位:亿元,%)

最后,在职业教育方面,我国职业教育市场发展已趋于成熟,但仍保持稳定增长态势。根据弗若斯特沙利文的数据,我国职业教育市场总收入已由2013年的6016亿元增至2017年的7681亿元,年复合增长率达到6.3%;预计到2020年,职业教育市场总收入将达到9267亿元。

图表4:2013-2020年中国职业教育总收入及预测(单位:亿元)

其中,学历职业教育仍占据职业教育市场的重要地位。2017年,学历职业教育市场收入规模达到4589亿元,占比59.7%;同期,职业教育市场收入规模为3092亿元,占比40.3%。

图表5:2013-2020年中国学历及非学历职业教育收入及预测(单位:亿元)

教育培训行业呈现三大发展趋势

1、技术趋势来看,以互联网、云计算、大数据、物联网、人工智能等为代表的信息技术在教育领域中的应用将越来越广泛,教业务开始智能化、自动化和数字化。信息技术在教育领域的应用能够提高教育的效率,降低教育投入的成本,取得更好的教学效果。随着信息技术的日益进步,可以预见信息技术在我国教育领域必将得到更广泛的应用。

2、产品趋势方面,随着教育培训机构的发展,教育培训机构在深耕自身领域的同时,为了能够让用户重复消费,也应积极发展各类教育产品,即单一产品将走向多样化垂直产品。

3、营销趋势来看,营销理念将逐渐从单纯“砍树式”的效果广告或“种树式”的品牌广告走向品效合一,营销对象逐渐从“广而告之”走向“精准营销”和两者结合,线上营销渠道和线下营销渠道各自的利弊被越来越清晰地认识到,两者逐渐形成互补。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《中国教育培训行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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